台商江裕昌眼中琼岛变迁与跨越
海南和台湾是中国的两个宝岛。２０世纪８０年代初的海南岛，怎一个”穷“字了得；２０
世纪８０年代初的台湾岛，因“富有”享誉全球。站在中国改革开放３０周年的门槛上，回
眸琼台合作的轨迹，两者的差距越来越小，“经济奇迹”更多青睐海南，一幅又一幅动人的
画卷正在大笔挥毫。
海口曾经只有两条路
“刚来海南时，看到的是原始古朴与贫困落后的面貌，省会海口也只有海秀、海府两条象样
的路。现在进步太大了，旧貌换新颜。从城市建设到政府办事效率的提高，再到洋浦大开发
和东环铁路大建设，海南的发展是跳跃式的发展。相信再过几年，海南会更加漂亮。”台商江裕昌经历了海南发展的疯狂、挫折和雄风陡起。
江裕昌，上岛咖啡股东兼创始人之一，上海上岛咖啡食品有限公司总经理、海南上岛咖啡餐
饮管理有限公司董事长。上岛咖啡在海南发芽、开花、结果，随后传播到大江南北，这是海
南为数不多的全国知名品牌和大型连锁经营企业。上岛咖啡的发展是一个奇迹，也是海南发
展的一个缩影。
为什么选择海南进行自己的第二次创业之地？江裕昌说，海南的改革开放早期走在全国的前
面，而台湾到了９０年代初“经济泡沫”突然破灭，投资者开始寻找新的出路。而当时的海
南“房地产热”骤然升温，房价宛如被放进热水里的温度计，水银柱急剧上升。这片热土吸
引了一大批投资者。１９９１年，江裕昌放弃在台湾的进出口贸易主业，涌进了海南潮。他
最早从事酒店经营，但由于生意不景气没做多久就关闭了。后来，他就烘制咖啡豆，卖给各个酒店
在海南经济开发建设的热潮之中，往来的商贾很多，但当时的海口，没有几个上档次的可供
生意人喝茶谈事的地方。江裕昌和几个在大陆创业的台商朋友经过多方面的考量，萌发了投
资咖啡店的念头，最初的想法是希望能够为在琼的台商营造一种家乡的感觉。１９９７年，
在海口市龙昆南路唐城大厦一楼建立了大陆第一家上岛咖啡店。
对于“上岛咖啡”这个名字的由来，江裕昌解释说，建省初期。很多来海南的人见面都喜欢
以“你什么时候上岛？”打招呼，“上岛”成为人们一种身份认同，也成了大家经常挂在嘴
边的词。上岛，感觉就是特别容易让人记住。就是从这么随意的一句话中得出的灵感，为“
上岛咖啡”品牌日后的辉煌奠定了基础。
海南印象：纯朴敬业忠诚
“海南人的纯朴、敬业和忠诚也为上岛的成长提供充足的人才保证。”江裕昌说，海南人在
上岛工作十年以上的很多，１５年以上也有不少。十几年，走南闯北，大多都是第一批海南
本地人成为管理者后，再到连锁店传授。因此也形成稳定的企业文化和理念。就是服务以当
地的情况调整，服务当地的中国人，让客人有家的感觉。
上岛咖啡从海南开始，在大陆独树一格的经营模式，在短短的几年内，迅速发展壮大，目前
在大陆已有将近一千家连锁店，遍布祖国大陆的大江南北，在各个省市都能看到上岛的身影
，广东和上海则各有１５０家以上的分店。现在每个月新增分店３０家左右，从广东到福建
，再到江浙，成为最受欢迎的咖啡连锁餐厅之一。
“当然，上岛最大的成功就是享受到了中国开放的果实。如果没有一、二产业的迅猛发展，
也不会有人到第三产业消费。上岛的发展路线可看到中国发展的轨迹。从最大特区海南到珠
三角的广东，到长三角的上海，再到现在的西藏拉萨。”江裕昌意味深长地说。
“在海南投资和生活将近二十年了，亲眼目睹了海南的经济发展变化，亲身感受到政府的办
事效率越来越高，比如说在出入境和办理落地签注方面，时间节约了，手续简便了。政府的
服务从被动变为主动，这是我近些年在大陆投资、办事最大的一个感受。”谈起大陆这些年
的发展与变化，江裕昌感觉有说不尽、道不完的故事。
琼台交流迎来新机遇
在江裕昌看来，正是海南特区在发展市场经济上的先行一步，特区包容品格和博大胸襟，成
就了今天的上岛事业，同时也成就了许许多多的台资企业。
１９９８年以前，在琼的台资加工企业仅有二十来家，而且规模都很小，投资领域单一，主
要以木业和贝类加工为主，技术水平较低。近年来，海南提出新型工业兴省战略，实施“大
企业进入、大项目带动”，琼台经济合作呈现新特点，合作领域更宽泛，一批台湾工业项目
落户海南……建省２０年来，我省累计批准注册台资企业１６００多家，实际投入资金２４
亿美元。尤其是近十年来，两岛人民交流日愈密切，往来人数逾百万人次，交流活动发展到
休闲度假、访问考察、文化交流、学术研讨、经贸合作等多个领域。截至去年，台商在海南
累计登记注册企业１５８０多家，实际投资２３亿美元。２００７年，全省新增台资企业２
４家，台方实际投资逾１．５亿美元，投资额比上年增长２１７％。台商投资居海南省外资
企业的第二位。琼台经济合作呈现近１２年以来最好的势头。今年上半年我省台资企业进出
口总值１．２８亿美元。现在，海南的大开发、大开放，则给了他更多的豪情和自信。
“海口直航台湾不仅仅是时间上的便利，更是实实在在的投资机遇。”江裕昌说。“三通”
可以促进两岸人、财、物、信息的自由畅通往来，而且台湾近期也将放宽台商赴大陆投资的
种种限制，这对于与台湾地理位置、气候、物产都非常相似的海南岛来说，是一大福音。两
岸交往跃上新起点。琼台交流合作也将迎来一个前所未有的机遇期。最近几个月，他忙于接
待一拨又一拨从台湾来海南考察的企业界朋友，包括房地产、旅游、农业、电子批发等行业
。今后两地将不仅仅只是旅游和农业方面的合作，海南的很多产业，例如洋浦的石化工业、
酒店及房地产业、农产品加工业等都将是很好的投资机遇。
“政府效率大大提高，与台湾、美国已经差不多；干部思想解放，讲实事、办实事，为人民
；各方面的建设都是往上推，海南充满非常好的前景，我很高兴现在在海南生活。海南应更
大胆、更开放，要利用优势进行大开发。海南有美好的明天，现在才刚刚开始。”江裕昌最
后充满激情地说。
